600億補貼和汽車高庫存，消費者的分叉路口
來源 中車友參考 瀏覽 1663 發(fā)表時間：2022-05-31 09:41:36
疫情的反復(fù)爆發(fā)，導(dǎo)致汽車市場壓力很大，人們的消費觀念開始趨于理性化，尤其是對于汽車這類大宗消費品。汽車市場每次遭遇困境，車輛購置稅的減免似乎總能起到超預(yù)期的救市效果。
第一次出臺免稅政策是在2009年，在金融危機的蕭條和消費者剛需面前，這一政策讓汽車市場實現(xiàn)階段性跳躍，年銷量首次突破1000萬輛大關(guān)，一舉成為全球第一汽車產(chǎn)銷國。第二次是2015年，彼時在股市下行和房地產(chǎn)泡沫的背景下，取得的成效雖遠不如2009年，但依舊讓汽車市場挺過了凜冬季。
這次國常會宣布減征汽車購置稅600億元，是第三次。急于為車市輸血的原因很簡單，在疫情反復(fù)影響、供應(yīng)鏈遇阻以及消費者購買力下降等種種因素下，車市相關(guān)的消費跌幅超出預(yù)期。從國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，今年4月我國社會消費品零售總額同比下降11.1%，其中汽車類零售額同比下滑31.6%，遠高于其他消費品零售額的同比下降（8.4%）速度。
據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4月全國乘用車市場零售105.2萬輛，同比去年下降35%，環(huán)比上月下降33%；4月全國乘用車廠商批發(fā)90.3萬輛，同比去年下降46%，環(huán)比上月下降50%。這也是近十年來汽車銷量最低的4月。
乘聯(lián)會秘書長崔東樹認為，從車市低迷的結(jié)構(gòu)分析看，傳統(tǒng)燃油車購買群體近年受沖擊最大，也最需要支持。所以這600億元的“紅包”主要是支持擁有購置稅的燃油車型，而沒有購置稅，且銷量能實現(xiàn)逆勢上揚的新能源車型，顯然在這次國家扶持中得到的幫助非常有限。
這次購置稅的大額補貼，除了車企感到高興外，應(yīng)該就要數(shù)經(jīng)銷商了。受疫情防控政策的影響，很多城市都出現(xiàn)經(jīng)銷商閉店現(xiàn)象，斷則一周，長則個把月。這導(dǎo)致他們很多工作無法正常進行。這種問題帶來的直接影響就是車輛庫存高漲不止。從中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的4月份“汽車經(jīng)銷商庫存”調(diào)查結(jié)果可以看到，4月份汽車經(jīng)銷商綜合庫存系數(shù)為1.91，環(huán)比上升9.1%，同比上升21.7%。庫存水平位于榮枯線以上。
車輛堆積如山賣不出，這和某些新能源車型提車周期兩三個月形成鮮明對比。有業(yè)內(nèi)人士認為，之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，其實和物流不暢有很大關(guān)系，車賣出去無法交車，此外疫情防控也很大程度減少了顧客流量。但這種解釋顯然只適用于局部地區(qū)。整個大環(huán)境都是這種狀況，顯然就是更深層次因素的影響了。
如果說在疫情初期會出現(xiàn)報復(fù)性消費，那么在經(jīng)歷三年反復(fù)無序的疫情爆發(fā)后，人們的消費觀念開始趨于理性化，尤其是對于汽車這類大宗消費品。想買車的用戶可能會選擇延后，想換車的用戶可能會推遲或不換，而本打算購買高端車的消費者可能會降低自己的標(biāo)準(zhǔn)。
三年疫情，讓老百姓的手頭不再寬裕，不穩(wěn)定的生活環(huán)境也讓人們對消費變得克制。所以要想刺激消費，得先要讓老百姓的腰包鼓起來。所以即便是近期山東、廣東、沈陽、浙江等多地均采用發(fā)消費券、置換補貼等形式來刺激汽車消費。但取得的效果卻微乎其微。5月1日-15日，全國乘用車零售48.3萬輛，同比下降21%，和4月相比并沒有呈現(xiàn)出好轉(zhuǎn)態(tài)勢。
而這次600億元補貼的大手筆，在我看來也很難取得之前的救市效果。
首先就是大環(huán)境不同了，汽車增量時代早已邁入存量時代，市場需求已經(jīng)趨于飽和，疫情和收入不可控的背景，極大程度打擊了消費者提升生活品質(zhì)的積極性。其次就是出行成本的上漲，油價一漲再漲，從當(dāng)初的五六塊一路飆升突破10元大關(guān)，打消了不少消費者的購車欲望。此外就是600億元的補貼落地真的會受惠于民嗎？只要車企和經(jīng)銷商將原有優(yōu)惠減免，那么等同于消費者沒有享受到任何優(yōu)惠。比如一款車之前優(yōu)惠是1萬元，政策出來后，該車的優(yōu)惠降至5000元。
雖然目前復(fù)工復(fù)產(chǎn)+疫情好轉(zhuǎn)讓車企呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，但要想步入正軌，仍舊需要花費時間來讓消費者重拾購買欲望。而想要消費者“買買買”的前提，則是收入且收入預(yù)期撐得起消費信心。顯然只靠短期局部的救火，是無法完成這一重任的。
