汽車也有“618” ，看各車企促銷活動
來源 中車友 瀏覽 2449 發(fā)表時間：2022-06-09 09:45:19
一年一度的618消費又一次開啟，恰逢汽車政策落地，車市明顯回暖。今年以來最有力度的購車刺激政策——階段性減征部分乘用車購置稅600億元的政策，正為車市帶來明顯提振效果。
近日，從汽車市場獲悉，一些原本持幣待購的用戶猶如“久旱逢甘霖”，終于用最抵的價格買下心儀之車。再結(jié)合近期廣東省的汽車?yán)谜摺八闼阗~”，對于老廣們來說，6月無疑成為低價購買新能源汽車最佳的時機；同時，大部分熱銷燃油車“現(xiàn)貨”優(yōu)勢凸顯，可“早買早享受”。車商戲稱：以往不湊電商年中促銷熱潮的汽車，這次是真正迎來了“618大促”。
探市：燃油車“逆襲”
各大電商平臺的“618大促”從本月起早已打響，這一次，汽車也乘著國家與地方利好政策的春風(fēng)組合，加入了年中的促銷“狂歡”。尤其在剛過去的端午假期期間，廣州車市迎來一波成交小高峰，經(jīng)銷商成交量明顯回暖。
“減免購置稅，尤其對燃油車有極大的消費提振作用，讓我們做銷售的有種‘迎刃而解’的喜悅。”在廣物汽貿(mào)工作十多年的董先生開心說道，以其所在的某合資品牌銷售門店為例，上個月仍表示“再考慮考慮”的多名客戶，在政策出臺后，第一時間選擇了付錢提車?！皩嵤┮恢芤詠?，我的成交量大約近二十臺，相當(dāng)于此前一個月的業(yè)績?！睋?jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此次購置稅減半政策，尤其利好燃油車，主力成交的訂單以1.6升排量以下車型為主。
目前，在國家購置稅減半政策出臺后，廠家也紛紛響應(yīng)，在“國家補一半，車企補一半”情況下，消費者相當(dāng)可享購置稅全免。“相比電動車，我們售賣的燃油車沒有上調(diào)指導(dǎo)價，終端優(yōu)惠已經(jīng)連續(xù)三四個月很穩(wěn)定?！倍壬赋?，燃油車現(xiàn)在是最“抵買”的時期，所以近幾日訂單與前幾個月同期相比，增幅上有“逆襲”之勢。據(jù)悉，新政為消費者減負(fù)效果明顯。當(dāng)前一臺售價10萬元的車，購置稅約8850元，15萬元的車購置稅約為1.2萬元。以此類推，此次首次設(shè)定的30萬元以內(nèi)購置稅減半價格線，也讓部分豪華品牌經(jīng)銷商選擇繼續(xù)加大優(yōu)惠下探成交價，在政企合力促銷下消費者享“購置稅全免”，可節(jié)省費用超2萬元。
相比當(dāng)前需要訂車等待較長時間的新能源汽車，部分熱門車燃油車普遍等待時間很短，甚至有大量現(xiàn)車，可實現(xiàn)“即買即提”。乘聯(lián)會秘書長崔東樹分析表示，帶動燃油車消費此舉是鼓勵民生需求的恢復(fù)，對拉動消費、改善入門級消費群體的購車需求有重大的推動意義。
走勢：5月起市場回暖明顯
多家不同品牌的汽車4S店留意到，與相關(guān)政策出臺前相比，6月以來各店銷售額都大幅上漲，有的門店的銷售額甚至增長了50%多。當(dāng)前，在多重政策“紅包”刺激下，車市正明顯回暖。業(yè)內(nèi)人士指出，這種回暖跡象從5月中下旬就有苗頭了。
據(jù)中汽協(xié)據(jù)重點企業(yè)上報的周報數(shù)據(jù)推算，今年5月汽車行業(yè)銷量完成176.65萬輛，環(huán)比增長49.59%；今年1至5月銷量完成945.73萬輛，同比下降13.11%，同比降幅相對前4個月明顯收窄。同時，按目前各車企披露的5月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)看，汽車消費刺激政策正取得立竿見影的效果，尤其是新能源汽車銷量“節(jié)節(jié)攀升”。主流8家造車新勢力在5月同環(huán)比表現(xiàn)均實現(xiàn)正增長，理想、哪吒、小鵬、零跑單月銷量均破萬輛。
市場出現(xiàn)回暖態(tài)勢背后，還得益于工信部5月起發(fā)揮暢通協(xié)調(diào)平臺、央地聯(lián)動機制作用，持續(xù)完善白名單制度，推進汽車產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同復(fù)工復(fù)產(chǎn)。汽車供應(yīng)鏈恢復(fù)效果初現(xiàn)，反饋到終端市場上，新車供應(yīng)正趨向正常，此前因缺貨導(dǎo)致的部分優(yōu)惠收窄現(xiàn)象，正逐漸改善。
廣東省近日出臺的新能源購車?yán)醚a貼政策，猶如及時雨，從5月以來有力地促進了全省的新能源汽車銷量，有造車新勢力的門店負(fù)責(zé)人表示：“5月銷量同比增幅達三成”。中汽協(xié)預(yù)測，6月市場需求將有所提升。中汽協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長付炳鋒表示：“6月產(chǎn)銷量有望繼續(xù)好轉(zhuǎn)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)正在全力搶抓5月和6月重要窗口期，在穩(wěn)定二季度產(chǎn)銷形勢的同時，力保全年預(yù)期?！?/p>
算賬：混動車型值得買
“廣東以舊換新補貼截止到6月30日前，計劃買新能源汽車的切記要在6月出手了。”端午假期，天河一家新能源汽車門店，正遇到一位銷售人員正在“溫馨提示”前來看車的市民。
該商場內(nèi)的三四家新能源汽車店的人氣都不錯，幾乎每一臺展車上都坐滿了咨詢買車的消費者。銷售人員告訴看車者，近期廣東省推出的以舊換新補貼，已可以抵消掉部分車型此前廠家的漲價金額，“本月訂車很劃算”。
此前只有純電與插電混動等新能源汽車可直接享有免征購置稅，在此次購置稅減半政策推出后，部分混合動力車型在廠家“加碼”補貼購置稅或保險情況下，也可“全免購置稅”，變得很有競爭力。
“如日產(chǎn)e-POWER電驅(qū)車型原本就有1.8萬元左右優(yōu)惠，現(xiàn)在可以全免購置稅，相當(dāng)于又省了1萬多元?！睎|風(fēng)日產(chǎn)店銷售人員說道，在購置稅減半政策推出后，東風(fēng)日產(chǎn)成為合資品牌中最先推出‘加碼“優(yōu)惠的車企，還限時送全險。
觀察：銷售目標(biāo)不下調(diào)，下半年“有戲”
相比車商的日常促銷政策，購置稅無疑是一個強有力的工具。值得一提的是，與2009年第一波購置稅減征政策和2015年第二輪購置稅減征政策1.6升的標(biāo)準(zhǔn)不同的是，今年的這一次購置稅減免直接從30萬元的2.0升及以下排量乘用車開始，這也與當(dāng)前汽車消費升級及車型的變化“與時俱進”。數(shù)字顯示，從2021全年汽車上險量來看，燃油車銷售占比86%，而2.0L以下排量的車輛是銷售的絕對主力，占比高達84%。因此，此次購置稅減半政策，惠及主流購車人群，覆蓋大部分自主品牌車型、大部分合資品牌的主銷車型、少量的豪華品牌車型，對于提振車市有著實質(zhì)性的幫助。
業(yè)內(nèi)人士對此次購置稅減半政策拍手稱贊。大部分車企表示沒有下調(diào)今年汽車銷售目標(biāo)的計劃。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這對下半年的車市具有鼓舞作用，今年國內(nèi)整體產(chǎn)銷目標(biāo)預(yù)期也暫不調(diào)整。乘聯(lián)會表示，通過實施600億元乘用車購置稅減半措施，從生產(chǎn)端使需求回暖，能拉動廠家產(chǎn)能的釋放，促進生產(chǎn)端盡快恢復(fù)增長到正常軌道，進而拉動工業(yè)增加值和產(chǎn)值的恢復(fù)?！?/p>
5月中旬時，乘聯(lián)會預(yù)計2022年乘聯(lián)會零售銷量是1900萬臺，同比下降5%。不過，崔東樹接受采訪時表示，如今通過購置稅優(yōu)惠等諸多新政策的實施，通過7個月的促銷費努力，推動全年國內(nèi)零售達到2100萬臺的規(guī)模，新政策實施后預(yù)計增量達到200萬臺左右。
